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2015年度手机盘点(二):激进的魅族!

2021-02-28 05:48:11 来源: 阅读:-

上一期我们说了小米在今年的表现(详情移步2015年度手机盘点(一):小米的失误),那么这一期我们就说说小米的死对头——魅族。

魅族今年在市场上表现的相当激进,基本达到了一月一新机的程度,那么是怎样的原因使得魅族在2015年得以快速的崛起呢?笔者总结大概有以下几点:

阿里投资

首先要说的是,没有马云给的这40亿,魅族可能就活不到今天,有了钱才能实现后面所有的一切。这就像打副本,战士在前排马上就要被boss干死了,牧师在后面给力的奶了一口,满血满蓝而且身上多了好几层buff,推倒boss,抱得美人归。

那么有了钱的魅族可以干什么呢?

烧钱啊,玩命烧,想怎么烧怎么烧!

可以看到,在有了阿里的这笔钱之后,魅族开始“疯狂”地推出新产品,从年初的魅蓝到最新的魅蓝metal,高中低档都有新款,而不再是从前那种“一年一机”的精品策略。

当然,在密集推出产品的同时产品的品质较前几代也有所下降,不过对于一家以营利为目的的企业来讲,这算不算是好事也未可知。

而有了钱之后的另一点就是营销,不知道大家有没有发现,在这一年,我们越来越多的能在各种地方见到魅族的广告,网站、贴吧、微博等等。

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

这里贴一张艾瑞咨询的统计,可以看出,仅在7月,魅族用于投放广告的资金已经过了千万,而这是之前魅族想都不敢想的。

“现在一年用于营销的费用是几个亿,当时每个月只有几十万,简直是开玩笑啊。”——白永祥

不过拿了这笔钱的魅族在面对阿里爸爸的底气上就弱了不少,新出的魅蓝metal上全部搭载的都是YunOS系统,未来这种势头会不会发展到旗舰机型身上呢?

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

有底线无下限的营销

怎么说呢,魅族似乎已经不是那个魅族了,以前只听说过魅族老板黄章四处喷厂商喷各大佬,现在倒好,这种风格似乎已经成了魅族整个公司都认同的文化。贴两张图大家看看

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

这种矛头直指友商的无下限宣传行为我们并不能评论它的对与错,毕竟魅族有相当大一部分的关注度是靠这得来的。

可是对于那些从mp3时代就开始用魅族的老用户来说,心中那个“小而美”的魅族也随着这些下限的不断拉低而轰然崩塌。

这就像一个初出茅庐的小伙子,仗着自己剑法尚可,点名挑战各路名家名宿,赢了一时却输了未来。

魅蓝钻空子,盈利能力堪忧

之前我们的文章里就提到过,死对头小米在这一年的表现并不好,再加上魅族手里魅蓝系列这张好牌,成就了今天魅族的地位。

为什么说是一张好牌呢?不错的外观,不错的口碑,不错的Flyme,还有不错的价格,加起来虽说算不上个王炸,但四个10还是当得起的。

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

在魅蓝品牌出现之前,国产千元机这五个字一说出口就等于是和红米画上了等号,而今年魅蓝的出现和华为荣耀系列价格的进一步下探,以及其他国产厂商纷纷下血本推出千元机,终于从小米嘴里把这块骨头抢了过来,可以说,是钻了小米的空档。

不过请注意,是骨头,不是肥肉,为什么呢?

在国内小米对供应链的把控是业内共识的强大,原因无他,在今年华为的量走大之前,找遍全中国也只有小米这一家是能稳定的、持续的、大量的供货,而小米在上游供应商的选择上从来都不只依赖一家,有的供应商都巴不得贴钱给小米提供元器件,而这也是小米系列低价高配的原因之一。

说到这大家懂了么?无论是魅族还是乐视奇酷们,他们都没有对供应链掌握有足够的主动权,这也导致最能够走量的千元机根本没有多少油水可捞。是,阿里爸爸给了你40亿,可这40亿也总有烧完的时候吧,到时如果还没有寻找到靠谱的盈利路子,你魅族怎么办?

当然,有人说魅族现在在走小米的路子,搞期货搞抢购,靠打时间差获取利润,说的不错,不过大家有没有注意到过,那些官网正价买不到的机型线下实体店却总能买到套餐版现货,而且要多少有多少...

而在接下来的2016年,魅蓝品牌将会迎来艰难的一年,随着败家子乐视加入了千元机战场,魅蓝的优势

联发科发力,高通疲软

这里还是要不经意的黑一下高通,虽然魅族一直是坚定的高通反对党,不过今年能有如此表现应该很大一部分要归功于高通的疲软。

在市面上,主流的用于安卓的SOC厂商只有三家:高通、联发科还有三星,魅族为了回避高通贵的吓人的专利费而选择了当时不被看好的三星,而今年三星7420发飙,直接干掉了骁龙810,魅族的旗舰系列也算是搭上了这一班快车,表现得相当优异。

而从MX4开始,魅族和联发科的关系开始变得暧昧,在第一次用上联发科处理器并且收到的反馈还不错的时候,魅族终于想通了,低端机一律换上联发科,成本得到了控制。

并且今年联发科的表现不能完全说是捡了高通的漏,MX4上的6595虽然性能上并不算是最强,但好歹闹了个跑分王的名头,同时也帮魅族把MX4的价格拉低到1799,后来的6752/6753/6735等产品同样是性价比卓越,而魅蓝所在的千元区间最需要的就是性价比,所以这两家可以说是对上眼了。

不过风险和机遇并存,在2016年初,高通的下一代处理器骁龙620即将发布,到时候的中端机甚至是低端机都将会采用高通的方案,联发科的市场份额将被蚕食。在高端阵营,同样是年初发布的骁龙820也必将会秒掉现在三星的旗舰7420,而联发科下一代冲击高端的处理器X20迟迟不见踪影。按这个势头下去,魅族在明年很长一段时间内将会面临无U可用的局面。

总结

作为第一代MX的用户,身边也有朋友陆陆续续的用魅族的各代产品,在个人的角度我对魅族的印象还是不错的,但也仅仅是MX4 Pro之前的魅族,那时的魅族虽然“不喜欢就滚”高冷的不行,但是确实是在用心做产品。而在现在这个“后魅族时代”(姑且这么叫吧),当初那个偏安一隅就已经很满足的小手艺人心态已经淡到看不见了,换来的是一个急功近利的商人影子,不过谁能说得准这到底是好还是不好呢?

当初只看中品质却面临着公司倒闭的危险,现在找到了一条快速盈利的模式活了下来大家却又说不会再爱了,心疼J Wong。

2015年度手机盘点(二):激进的魅族

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